Logo

Зачем маркетологам и PR-менеджерам ехать на РИФ

13.05.2021

С 19-22 мая в Подмосковном пансионате «Лесные Дали» пройдет РИФ – 2021. 25-ый Российский Интернет Форум обещает участникам множество ярких стендов, а также масштабный фестиваль, выставку и нетворкинг. Но, в первую очередь, РИФ— это про контент, крутых спикеров  и аналитику.





Маркетинг и PR ежегодно составляют значительную часть среди тем нашего Форума и привлекают внимание большинства участников. Им посвящены многие секции и доклады, что в целом неудивительно, так как эти направления одни из самых быстро меняющихся в цифровой среде. Ежедневно генерируется огромное количество данных о покупательском поведении, появляются новые каналы продаж и коммуникации. 



Да и сами потребители с каждым днем становятся все более информированными и требовательными, это характерно и для B2C и B2B сегментов. Динамика рынков и жизненные циклы продуктов меняются с поразительной скоростью, поэтому в этой сфере особенно важно следить за трендами.



В этом году  нас ждет особенно много интересного контента по теме:



PR LIVE: первый в России масштабный мастермайнд для digital-пиарщиков.



Мастермайнд — комбинация мозгового штурма, обучения в действии и получения обратной связи от профессионального сообщества. Групповой формат работает за счет коллективной генерации идей, взаимоподдержки и обмена опытом для достижения личных целей.



Задачи, которые висят неделями, в правильном окружении решаются за 10 минут. Поэтому эксперты мира Digital PR соберут мастермайнд-группы на РИФ, чтобы проработать свои запросы со статусом Due today и дать друг другу качественную развивающую обратную связь.



Регистрация



Дата: 20 мая, 17:00-19:00, Зал №1.



Участники: Rassvet.digital, РАЭК, Vinci Agency, 2L PR Agency, RUWARD, Mediabitch.ru, СберСпасибо.



«Как зумеры покупают бренды? Про блогеров и работу с ними»



Поколение Z подрастает и переходит в статус активных покупателей:  40% покупок в 2020 году совершили именно они. Они выросли совершенно в других условиях — интернет, соцсети и технологии вплетены в их повседневную жизнь с ранних лет. Они задают новые модели потребления, чаще пробуют новое и доверяют чужому опыту. В скором времени именно зумеры станут ядром целевой аудитории для многих брендов, и брендам пора перестраиваться и адаптировать свои маркетинговые стратегии под них.



Дата: 20 мая, 12:30, Зал №2.



Участники: МТС, Divico, FISTASHKI, DriverPack, Tagger Media.



«Диджитал ток-шоу RIF. Тhe best»



«Диджитал ток-шоу RIF. Тhe best» начнется с визионерского доклада о главных трендах в диджитале, маркетинге, соцсетях и диджитал-дизайне от Кети Сапович, дважды официального хэдлайнера РИФ, автора самых кассовых секций по результатам экзитполов и профессионального аудита форума.



Постараемся как можно меньше апеллировать к коронокризису и как можно точнее предвосхитить те тенденции и инструменты, которые помогут нам быть на коне в 2021-2022 году. 



Обсудим самый разный опыт работы с Instagram, его долю в структуре маркетинга брендов и влияние на бизнес, почему аудиоформат стал ТАК популярен, каков ландшафт рынка, основные цифры. 



Дата: 20 мая 12:30-19:00, Зал №5. 



Участники: GLOVE.ME, Storytei, ГРАДИЕНТ, РОЦИТ.





Тренды 2021: digital и ecom - куда идем?



Какие-то тренды уже давно демонстрируют свою актуальность, другие только начинают захватывать ecommerce пространство. Узнаем на какие тренды следует обратить внимание в 2021 году.



Дата: 20 мая 12:30, Зал №4.



Участники: ВКонтакте, AliExpress Russia, СБЕР ЕАПТЕКА, Admitad, Kokoc Group,Criteo, Novikov TV.



Digital-аудио - next step развития интернета.



С помощью голоса мы ищем информацию, покупаем товары и управляем другими устройствами. Уже скоро маркетологи столкнутся со средой, в которой потребители не будут напрямую взаимодействовать с экраном устройства, так как большинство касаний заменят голосовые команды.



Поскольку в приложения голосовых помощников нельзя встроить обычную баннерную рекламу, компаниям нужно будет подбирать правильное время, место и ситуацию, чтобы предоставлять полезную и ненавязчивую рекламу.



Готовиться к этому стоит заранее. Рост количества цифровых помощников и умных устройств может превратить голосовую выдачу в полноценный канал для продвижения бизнеса. 



Дата: 20 мая, 15:00, Зал №4



Участники: SberDevices, Spotify, Rambler&Co, Новое Радио / EMG, IAB Russia. 



Speed - шторминг: Digital-маркетинг решения для брендов.



Участники заранее отправляют свои брифы вместе с вопросами, эксперты выберут  5 самых необычных и разберут их на speed-шторминге, помогут найти решения, ответят на вопросы. На каждый шторминг выделяется по 10 минут. Шторминг проходит в открытом формате - каждый желающий может присутствовать и наблюдать за процессом.



Дата: 20 мая, 18:00, шатер Skillbox.



Докладчик: Skillbox.



SMM-пикап в 2021: от мировых трендов к соблазнению вашей аудитории




  • «Прокачка себя»: 5 главных трендов, которые придётся применить к себе.

  • «Стратегия»: хватит придерживаться какой-то тактики, мыслим шире и видим дальше.

  • «Изучение ее предпочтений»: как искать инсайты, выбирать форматы и ToV.

  • «Ваш выход»: как грамотно построить дистрибуцию внутренних инфоповодов (от бренда) и внешней повестки в соцсетях.



Дата: 20 мая, 12:30, шатер Kokoc Group



Участники: Kokoc Group





Диджитал и новые медиа



Спикеры секции обсудят главные тренды в сфере диджитал и медиа-отрасли. Куда мы движемся, какие инструменты будут работать, а о каких стоит забыть. Как, что и зачем продвигать в сети, на что делать акценты в работе с целевой аудитории, как медиа и диджитал повышают показатели бизнеса. Обо всем этом и многом другом расскажут лучшие представители отрасли.



Дата: 20 мая, 17:00, Зал №2.



Участники: Медиалогия, Rambler&Co, News.ru, 101StartUp



Трансформация таргетированной рекламы 2021: вызовы и решения.



В 2021 году рекламодатели, агентства и рекламные платформы столкнулись с радикальным изменением паттернов поведения аудитории и снижением покупательной способности.



Эксперты и представители известных брендов расскажут о том, как на эти изменения отреагировал рынок, куда движется таргетированная реклама и что с ней произойдет в ближайшем будущем.



А еще поговорим про то, перейдут ли рекламодатели 2021 от охватных кампаний к точной сегментации аудитории, появятся ли новые механики взаимодействия с пользователями, будут ли тесты технологий общепринятой практикой и какие рекламные продукты уже стали ответом на новую реальность.



Дата: 21 мая, 12:30, Зал №1.



Участники: Mail.ru Group, Яндекс, OZON Group, Nissan Motor Co., Ltd



Бренд-активизм и новая этика коммуникаций



Демонстрация социальной позиции бренда становится неотъемлемой частью коммуникации и нередко приводит как к ярким проектам, вдохновляющим людей на реальные действия, так и к громким скандалам, отбивающим желание пользоваться продукцией бренда надолго. Новое поколение потребителей требует внимания не только к себе, но и ко всему окружающему миру, социальной справедливости и ответственности от компаний, а главное - реальных действий вместо красивых мотивирующих слоганов. 



Дата: 21 мая, 15:00, Зал №2



Участники: Skillbox, Ipsos Comcon, POSSIBLE, Google





Соцсети – утопия или реальность?



Представители социальных сетей и медиа специалисты поговорят о взаимодействии, особенностях совместной работы, успешных и не очень историях. Обсудят насколько современные медиа и соцсети похожи, чему стоит им поучиться друг у друга и куда мы все движемся в погоне за пользователем.




  • Почему многие СМИ так и не научились работать с социальными сетями, а сети не ответили им взаимностью.

  • Пользовательский интерес и при чем тут высокие требования к качеству контента со стороны сетей



Дата: 21 мая, 15:00, Зал №3



Участники: Brand Analytics, Мел, ВКонтакте, Одноклассники, Rakuten Viber, Rambler&Co



Боли и печали СМИ – жизнь после пандемии



Традиционный круглый стол на РИФ на котором крупнейшие медиа обсудят последние тенденции, поговорят о перспективах и будущем медиа в России.




  • Почему пандемия разделила медиа, кто смог удержать аудиторию после всего и несмотря ни на что.

  • «Новый этикет»: как пандемия сформировала новые и изменила старые стандарты работы редакции.

  • Изменения в медиапотреблении: практические уроки пандемии.

  • Public Duty: как СМИ стали заложниками пандемии в новостях.



Дата: 21 мая, 17:00, Зал №3



Участники: ИД Коммерсантъ, ТАСС, Международная информационная Группа "Интерфакс", Ведомости, РБК, Forbes, Дождь.



Подробная программа РИФ 2021 доступна по ссылке.

Другие материалы:
만나서 반갑습니다! Корейские компании на РИФ 2021
РИФ.Новости
На РИФ прошла третья встреча Дискуссионного клуба Pharma&IT под эгидой Российской ассоциации электронной коммуникации (РАЭК)
РИФ.Новости
Директор РАЭК встретился с участниками проекта «ТопБЛОГ»
РИФ.Новости
Партнеры
Организационные партнеры
РАЭК
Организатор
РОЦИТ
Организатор
Минцифры
При поддержке
Специальные партнеры
Яндекс
Организационный партнер
Лаборатория Касперского
Партнер компьютерной безопасности
RU-CENTER
Официальный регистратор
Координационный центр .РФ/.RU
Партнер
Skillbox
Образовательный партнер
Медиалогия
Аналитический партнер
Официальные партнеры
Rutube
Официальный видео-партнер
Партнеры
Kokoc Group
Digital партнер
BelkaCar
Каршеринг партнер
AGIMA
Партнер забега
Стэлмас-Д
Партнер воды
FITMOST
Спортивный партнер
Glove.me
Фэшн партнер
Botrois
Фэшн партнер
Генеральные информационные партнеры
Gallery
Digital-оператор N1
ТАСС
Официальное информационное агентство
Novikov TV
Премиальное индор-телевидение
Коммерсантъ
Официальное деловое издание
BFM.Ru
Официальное деловое радио
Эхо Москвы
Официальное радио
Информационные партнеры
Экспоненты
ЮKassa
Экспонент
LuckyAds
Экспонент
eLama.ru
Экспонент
Inside
Экспонент
Стэлмас-Д
Экспонент
Skillbox
Экспонент
Юздеск
Экспонент
AGIMA
Экспонент
Координационный центр .РФ/.RU
Экспонент
MEDIASOFT
Экспонент
Мультимаркет
Экспонент
HelloFactory
Экспонент
inDJ
Экспонент
I-ON Digital
Экспонент
J2C
Экспонент
KSEEK
Экспонент
LILYCOVER
Экспонент
MIRINAE
Экспонент
MOIBA
Экспонент
OLIM PLANET
Экспонент
SMART DIAGNOSIS
Экспонент
SPACE AD
Экспонент
SberCloud
Экспонент
Партнеры по организации мероприятия
Friends Events
Официальное event-агентство
Ruvents
Регистрационный партнер
RUNET-ID
Календарь IT-событий
Гуси-Лебеди
Партнер по веб-разработке