Новая этика: социальная справедливость как добровольный выбор современного бизнеса

Зал 2

21 МАЯ, 17:00 - 19:00

Барселонер, Deus Craft, SOCIALIST, Градиент, Connect+

Модераторы:

Александра
Вяль

Барселонер

Описание секции:

Нормы общения между людьми изменились, и это отразилось на бизнесе. Сексизм, расовая дискриминация, гомофобия, харассмент, неудобные шутки в социальных сетях и реальной жизни медленно, но верно становятся недопустимыми. Компании, которые используют в коммуникациях с аудиторией устаревшие правила взаимодействия, рискуют надолго испортить репутацию и потерять клиентов.

Как в условиях «новой этики» сохранять лёгкость и непосредственность общения с ЦА?
Как создавать хайповый продукт, при этом не задевая чувства сотен тысяч людей?
Как сохранять баланс между социальной справедливостью и эффективностью бизнеса?

Эти важнейшие для современного бизнеса вопросы поднимает секция «Новая этика: социальная справедливость как добровольный выбор современного бизнеса». Спикеры без морализаторства и наставлений расскажут о своём опыте работы с аудиторией, которой невозможно угодить на 100%. Но они постарались – и вот что из этого вышло!

Докладчики:

Екатерина
Брудная-Челядинова

Как одним постом не обидеть полмиллиона человек. Опыт Изоизоляции.

«Изоизоляция»: уникальное явление и чего оно нам стоило.
Особенности комьюнити-менеджмента группы 500 000+.
Триггеры для пользователя: от религии до эйджизма. Разбор примеров из группы, и как мы с ними работали.

Александра
Махудинова

Deus Craft

Визуальные тренды в мобильных играх в контексте новых запросов общества и игроков.

Мобильный хит Grand Hotel Mania: что влияло на стоимость продукта, где мы срезали углы и как работали на опережение, расширяя линейку персонажей.
Новые образы женщин, представленность старшего поколения, любые формы: разнообразие персонажей и популярность – связанные вещи или диаметрально противоположные?
К чему приводит оскорбление чувств пользователя и можно ли его избежать?
Работа с комьюнити: 10 млн игроков и 100 тысяч – в чем разница?
Наши факапы: аллюзии на жестокое военное прошлое, отсутствие темнокожих персонажей и только один размер одежды. Как заглаживать вину перед пользователями и снижать накал негатива, если нет возможности внести изменения.

Ольга
Цыганкова

SOCIALIST

Реклама на грани: разовая акция или новая норма? История смелых кампаний Vivienne Sabó.

Почему брендам важно и нужно поднимать острые социальные темы на не самом толерантном рынке?
Как этическая смелость влияет на показатели здоровья бренда и бизнес-показатели?
Реакция аудитории на смелый контент: ожидание vs реальность.

Ирина
Краснокутская

Градиент

Реклама на грани: разовая акция или новая норма? История смелых кампаний Vivienne Sabó.

Почему брендам важно и нужно поднимать острые социальные темы на не самом толерантном рынке?
Как этическая смелость влияет на показатели здоровья бренда и бизнес-показатели?
Реакция аудитории на смелый контент: ожидание vs реальность.

Анастасия
Староверова

Connect+

С точки зрения обычного человека, обеспокоенного проблемой безопасности детей в Интернете, мне кажется, что тема назрела давно, даже перезрела. Пора объединить усилия и сделать всё, что в наших силах.

Всем крупным игрокам в IT-сфере нужно lead by example, не затягивать, а проявить свою социальную ответственность.

Задача - сделать так, чтобы «виртуальное» детство было безопасным, для этого предлагаю создать международный альянс по защите детей в онлайн-пространстве.