Как "зумеры" покупают бренды? Про блогеров и работу с ними

Зал 2

20 МАЯ, 12:30 - 14:00

FISTASHKI, МТС, Divico, DIDENOK TEAM, Players, Yoola, Европейская медиагруппа, Impression Agency, Tagger Media

Модераторы:

Павeл
Таргашин

FISTASHKI

Polina
Myakisheva

FISTASHKI

Описание секции:

Поколение Z — или зумеры — подрастает и переходит в статус активных покупателей: 40% покупок в 2020 году совершили именно они.

Зумеры уже задают новые модели потребления. Они выросли совершенно в других условиях — интернет, соцсети и технологии вплетены в их повседневную жизнь с ранних лет. В скором времени именно зумеры станут ядром целевой аудитории для многих брендов, и брендам пора перестраиваться и адаптировать свои маркетинговые стратегии под них.

Напомним, что к поколению Z (Gen Z или зумеры) относят тех, кто родился с 1995 по 2010 года. Они чаще пробуют новое и доверяют чужому опыту.

Почему же Зумеры изменят подход к потреблению? Как брендам привлечь внимание поколения z? Какие негласные правила при покупках соблюдают зумеры?

Докладчики:

Валерий
Копытин

МТС

Как большие бренды работают с зумерами (на примере МТС);
Особенности коммуникации с зумерами: что для них важно, основные поинты при работе с ними и территории их интересов;
Как подбирать селебрити/артистов и инфлюенсеров для работы с ЦА;
Успешные форматы и каналы;
Примеры успешных кейсов МТС.

Евгений
Гуцал

Divico

Тренды вокруг зумеров: что и как потребляют — от вещей до контента. Как инфлюенсеры и поколение Z меняют бренды, и какие отрасли пострадают;
Где найти зетов: TikTok, Fortnite, Roblox, Twitch. Кейсы с брендами.
Как создать самое влиятельное шоу среди зумеров и вырастить русскую Опру: эффект «Пушки».

Пейзулла
Магомедов

DIDENOK TEAM

Какие товары/услуги можно успешно рекламировать/продавать зумерам?

Почему "взрослые" бренды, например, автоконцерны, приходят к блогерам-подросткам? На что делает рассчитывает рекламодатель?
Особенности рекламного контента для зумеров: каким он должен быть, чтобы дети-подростки обратили внимание? Что неактуально?
Сложности в сотрудничестве блогеров-зумеров и брендов: Какие бывают проблемы? Почему они возникают? Как их решить?
Приоритетные площадки (социальные сети) для рекламы, нацеленной на зумеров

Илья
Бородин

Yoola

Теория поколений — астрология для брендов. Как строить маркетинг на проверенных данных, а не на вере

"Зумеры" — не новый актуальный тренд, а альтернатива слову "молодежь".
Как теория поколений может повредить бренду?
Что делать тем, кто не хочет ориентироваться на "веру" и "астрологию", планируя рекламные бюджеты?
Поведение молодой аудитории в YouTube в 2021 году: уникальные данные.

Александр
Бликштейн

Impression Agency

Почему реклама у блогеров так часто не окупается или 5 типичных ошибок при работе с инфлюенсерами

Почему все говорят про нативную рекламу, но никто ее не делает
Почему агрегаторы блогеров никогда не победят агентства и в чем проблемы современной автоматизации
Топ 5 самых дорогих ошибок при работе с блогерами
Мифы и легенды аналитики по аудитории блогеров в YouTube

Николай
Батрак

Tagger Media

Метрики, которые имеют вес.

Как оценивать эффективность блогеров через данные, креативность и психологию.

Разберем, все самые актуальные основы работы с блогерами, без банальностей на 2021 и 2022 год.

Участники круглого стола:

Василий
Ящук

Players

Антон
Коробков-Землянский

Европейская медиагруппа